Was kostet eine professionelle Website? Ein ehrlicher Überblick

„Was kostet eine Website“ ist wahrscheinlich die am häufigsten gestellte Frage am Anfang eines Webprojekts – und die, auf die es am schwierigsten eine kurze Antwort gibt. Wer recherchiert, bekommt Zahlen zwischen wenigen Hundert und mehreren Zehntausend Euro genannt, oft ohne Erklärung, wie der Preis zustande kommt. Das hilft niemandem weiter.

Die ehrliche Antwort lautet: kommt drauf an. Das ist keine Ausrede, sondern eine handwerkliche Realität. Eine Website ist kein standardisiertes Produkt, sondern ein Projekt mit vielen Stellschrauben. In diesem Artikel zeige ich, welche Stellschrauben das sind, welche Preisrahmen bei welchem Anbieter-Typ realistisch sind und welche Kosten viele Auftraggeber zu spät auf dem Schirm haben. Wer den Artikel zu Ende liest, hat verstanden, wie Website-Preise zustande kommen. Das ist die bessere Grundlage für einen Angebotsvergleich als jede pauschale Zahl.

Die kurze Antwort zum Website-Preis vorweg

Wer keine Zeit für die lange Version hat: Eine professionelle Website kostet bei einem erfahrenen Freelancer in den meisten Fällen zwischen 1.800 und 8.000 Euro. Bei klassischen Agenturen geht es üblicherweise ab 8.000 Euro los, oft mit deutlicher Tendenz nach oben. Baukasten-Lösungen liegen bei monatlichen Kosten von 10 bis 30 Euro – dafür mit Einschränkungen, auf die ich gleich komme.

Diese Spannweite ist nicht beliebig. Sie ergibt sich aus echten Unterschieden im Leistungsumfang. Die spannendere Frage ist deshalb nicht „Was kostet eine Website?“, sondern „Was treibt den Preis nach oben oder unten?“. Genau dazu geht es jetzt.

Was eine Website wirklich teuer oder günstig macht

Sieben Faktoren entscheiden im Wesentlichen über den Preis. Wer sie kennt, kann Angebote besser einordnen und merkt schnell, wenn etwas nicht zusammenpasst.

Umfang der Seite

Ein Onepager mit drei Inhalts-Sektionen und ein paar Pflichtseiten unterscheidet sich grundlegend von einer mehrseitigen Firmenpräsenz mit Leistungsseiten, Branchenseiten und Blog. Faustregel: Mehr Seiten bedeuten nicht nur mehr Aufwand beim Anlegen, sondern auch beim Konzept, bei der internen Verlinkung und bei der SEO-Struktur. Ein Onepager ist nicht automatisch günstig, weil das wenige Verbleibende dafür umso präziser sein muss.

Inhalte – wer schreibt und liefert?

Texte, Bilder, Logos, Markenrichtlinien: Wer diese Inhalte selbst beisteuert, spart spürbar. Wer alles mitliefern lässt, zahlt entsprechend mehr – dafür sitzt am Ende auch mehr. Texte sind dabei meist der größte Posten. Eine Leistungsseite, die ranken und überzeugen soll, ist nicht in einer halben Stunde geschrieben.

Funktionsumfang

Eine statische Visitenkarte mit Kontaktformular ist etwas anderes als eine Website mit Online-Buchung, Mitgliederbereich, Newsletter-Integration, Shop oder Mehrsprachigkeit. Jede Spezialfunktion kostet extra – meist nicht durch das Plugin selbst, sondern durch die saubere Einbindung, Konfiguration und das Testen.

Technische Qualität

Pagespeed, mobile Optimierung, sauberes HTML, strukturierte Daten, Barrierefreiheit: All das ist nicht sichtbar, macht den Unterschied aber auf Dauer aus. „Schnell und billig“ wird oft langfristig teuer, weil Schwächen in der Substanz später nachgebaut werden müssen – und zwar von jemand anderem, der das Geflickte erst entwirren darf.

SEO – mitgedacht oder Nachrüstung?

SEO direkt mitzubauen kostet beim Aufbau wenig zusätzliche Zeit. SEO nachträglich draufzusetzen ist regelmäßig teurer als alles, was vorher gespart wurde. Wer Sichtbarkeit will, sollte sie nicht als Extra-Posten behandeln, sondern als Selbstverständlichkeit. Wer das Thema im Angebot überhaupt nicht findet, sollte nachfragen.

Auffindbarkeit in KI-Antworten (GEO)

Seit ChatGPT, Gemini und Co. Antworten direkt ausspielen, taucht ein neuer Begriff in Angeboten auf: Generative Engine Optimization, kurz GEO. Klingt nach einem eigenständigen Leistungspaket – ist es zum großen Teil nicht. Die Grundlage für gute Sichtbarkeit in KI-Antworten ist gute SEO: saubere Seitenstruktur, klare Inhalte, eindeutige Begriffe, korrekte Verlinkung. Wer hier ordentlich arbeitet, hat den größten Teil der Arbeit schon erledigt.

Ergänzend kommen ein paar vor allem technische Maßnahmen: konsequente strukturierte Daten (Schema.org), eine maschinell gut lesbare Faktenseite zu Person oder Firma, eindeutige Aussagen statt Marketing-Nebel. Das ist Aufwand, aber überschaubarer Aufwand, wenn das SEO-Fundament steht. Wer dagegen einen Extra-Posten „GEO-Optimierung“ für vierstellig im Angebot findet, ohne dass die Basis stimmt, sollte genauer hinsehen.

Pflege nach dem Launch

Eine Website ist mit dem Launch nicht fertig. Updates, Sicherheits-Patches, Backups, kleine Korrekturen – das läuft weiter, ob man will oder nicht. Wer nicht selbst pflegt, braucht einen Wartungsvertrag. Das gehört in die Gesamtkalkulation, nicht nur in das Erstellungs-Angebot.

Was kosten Websites bei verschiedenen Anbieter-Typen

Wer eine Website beauftragen will, hat im Grunde vier Optionen. Jede hat ihre Berechtigung – und ihre klaren Grenzen.

Baukasten-Lösungen: Wix, Jimdo, Squarespace und Co.

Kosten: 0 bis rund 30 Euro pro Monat. Wer das nutzen sollte: Soloprojekte ohne wachsenden Anspruch, Vereine, kurzlebige Kampagnenseiten. Stärken: Schneller Start, niedrige Einstiegshürde, alles aus einer Hand. Schwächen: Begrenzte technische Qualität, eingeschränkte SEO-Möglichkeiten, kein echtes Eigentum an der Plattform. Ein Umzug auf ein anderes System ist später aufwendig bis unmöglich. Für eine wachsende Firma keine dauerhafte Lösung.

Was bei Baukasten-Lösungen gerne übersehen wird: die monatliche Gebühr ist nur die halbe Rechnung. Den größten Posten zahlt man in eigener Zeit. Strukturieren, gestalten, texten, immer wieder nachbessern – das geht selten in einem Wochenende. Wer den eigenen Stundensatz ehrlich gegenrechnet, landet schnell bei Beträgen, für die ein Profi die Seite hätte bauen können. Baukasten ist nicht günstig, weil man wenig zahlt, sondern weil man viel selbst macht.

Website mit KI erstellen lassen

Kosten: oft kostenlos im Einstieg, Premium-Funktionen meist 20 bis 50 Euro pro Monat. Wer das nutzen sollte: Wer technisches Grundverständnis mitbringt und Ergebnisse selbst prüfen kann. Stärken: Beeindruckend schneller Start, das erste Ergebnis sieht meist besser aus als erwartet. Schwächen: Es klingt einfacher, als es ist.

Der Teufel steckt im Detail. KI-Tools setzen handwerkliche Grundregeln regelmäßig nicht ein – saubere Überschriftenstruktur, semantisch korrektes HTML, eindeutige Meta-Daten, brauchbare strukturierte Daten. Was als Demo gut aussieht, hat unter der Haube oft Probleme: doppelte H1, unsinnige interne Links, halluzinierte Aussagen, ungeprüfte Formulierungen in rechtlich relevanten Bereichen. Das schwerere Problem für den Laien: diese Fehler sieht man von außen nicht. Die Seite wirkt fertig, also ist sie fertig – so die Logik. Wer das Ergebnis abnimmt, ohne es fachlich einordnen zu können, baut Substanzfehler ein, deren Aufräumen später teurer wird als ein direkter Auftrag an einen Menschen mit Handwerk.

Freelancer

Kosten: meist 1.500 bis 8.000 Euro, je nach Umfang. Wer das nutzen sollte: Kleine und mittlere Unternehmen, die einen festen Ansprechpartner und handwerkliche Qualität wollen. Stärken: Direkte Kommunikation ohne Schichten, persönliche Betreuung, oft mehr Substanz pro Euro, weil kein Overhead mitfinanziert wird. Schwächen: Skalierungsgrenzen bei sehr großen, parallel laufenden Projekten. Wer drei Sprachversionen, vier Tochterfirmen und einen Shop gleichzeitig braucht, ist bei einer Agentur besser aufgehoben.

Web-Agenturen

Kosten: meist ab 8.000 Euro, oft deutlich darüber. Wer das nutzen sollte: Konzerne, Marken mit komplexem Anforderungsprofil, mehrere parallele Projekte. Stärken: Volumen, mehrere Spezialisten unter einem Dach, große Teams für große Projekte. Schwächen: Schnittstellenverluste zwischen Beratung, Design und Entwicklung, hoher Overhead, oft weniger persönlich. Wer als kleiner Kunde bei einer großen Agentur landet, hat selten den besten Hebel.

Hobby-Lösungen und „der Neffe macht das“

Kosten: scheinbar null. In der Realität: Wartungsprobleme, rechtliche Fallen (Datenschutz, Impressum, Bildrechte), gestalterische Schwächen, kein Ansprechpartner, wenn etwas ausfällt. Für ein professionelles Geschäft keine Option. Das soll keine Abwertung sein – es gibt Hobby-Lösungen, die für ein kleines Vereinsprojekt absolut reichen. Für eine Firma, die online Anfragen generieren will, eben nicht.

Drei realistische Preisbeispiele

Zur Orientierung drei typische Größenordnungen aus meinem Freelancer-Bereich. Die Werte sind absichtlich als „ab-Preise“ formuliert, weil zwei Onepager nie identisch sind.

Onepager mit Pflichtseiten – ab 1.800 Euro

Eine Seite mit klarer Struktur, ergänzt um Impressum, Datenschutz und Kontaktformular. Geeignet für Selbstständige, die online vor allem Sichtbarkeit und einen seriösen Kontaktpunkt brauchen, ohne zwölf Unterseiten zu füllen. Wichtig: Ein Onepager ist kein Sparmodell, sondern eine bewusste Entscheidung für Klarheit.

Mittlere Firmenpräsenz – ab 3.200 Euro

Etwa fünf bis zehn inhaltlich tragende Seiten: Startseite, ein oder zwei Leistungsseiten, „Über mich“ oder „Über uns“, Referenzen, Kontakt, ergänzt um die Pflichtseiten. Der typische Bereich für Praxen, Kanzleien, Handwerksbetriebe und kleine Unternehmen.

Umfassende Unternehmensdarstellung – ab 5.500 Euro

Mehrere Leistungs- und Branchenseiten, ausgebaute „Über uns“-Strecke, Team-Vorstellungen, Referenzbereich, Blog, SEO-Grundlage, eigene Bildsprache. Hier kommt deutlich mehr Konzeption und Inhaltsarbeit dazu. Sinnvoll für Firmen, die online wirklich Anfragen generieren wollen, nicht nur „sichtbar sein“.

Festpreis oder Stundensatz – was ist besser?

Aus Kundensicht ist die Antwort fast immer: Festpreis. Wer auf Stundenbasis bucht, übernimmt das Risiko von Schätzfehlern und Mehraufwand. Wer einen Festpreis bekommt, weiß vorher, was am Ende auf der Rechnung steht. Vertrauensvoller geht es kaum.

Allerdings setzt ein Festpreis voraus, dass beide Seiten wissen, was bestellt wird. Das heißt: ein klares Konzept, ein definierter Leistungsumfang, abgestimmte Inhalte. Wer einen Festpreis ohne dieses Fundament verspricht, kalkuliert entweder einen Sicherheitsaufschlag mit, der den Preis treibt – oder es gibt später Konflikte um „das war nicht abgesprochen“. Beides ist nicht im Sinne des Kunden.

Stundenabrechnung ist sinnvoll, wenn ein Projekt sich tatsächlich erst im Verlauf konkretisiert – zum Beispiel bei laufenden Anpassungen nach dem Launch oder bei kleineren Optimierungsmaßnahmen. Für das eigentliche Erstellungsprojekt ist der Festpreis der Standard, an dem sich seriöse Anbieter messen lassen.

Was kostet es, wenn ich es selbst mache?

Vermeintlich nichts, in der Realität meistens mehr als gedacht. Die direkten Kosten sind überschaubar: Hosting ab etwa 5 Euro im Monat, Domain ein bis zwei Euro, ein anständiges Theme einmalig 50 bis 100 Euro, ein paar Plugin-Lizenzen je nach Bedarf. Damit ist man technisch ausgestattet.

Der teure Posten ist die eigene Zeit. Wer eine WordPress-Website zum ersten Mal selbst aufsetzt, braucht je nach Anspruch zwei Wochen bis drei Monate, um auf ein vorzeigbares Ergebnis zu kommen. Lernkurve eingerechnet. Das kann sinnvoll sein – wenn die Website Hobby ist oder man bewusst in eigene Kompetenz investieren will. Es kann grob unwirtschaftlich sein, wenn die Zeit eigentlich im eigenen Kerngeschäft fehlt. Wer den eigenen Stundensatz ehrlich gegenrechnet, kommt fast immer auf die Antwort: lieber machen lassen.

Eine Zwischenform gibt es: Konzeption und Inhalte selbst entwickeln, Umsetzung extern vergeben. Das funktioniert gut und drückt den Preis sinnvoll – vorausgesetzt, man bringt für die Inhalte tatsächlich die nötige Klarheit mit.

Versteckte Kosten, die viele übersehen

Das Angebot für die Website-Erstellung ist nur ein Teil der Gesamtrechnung. Wer die folgenden Posten von vornherein mitkalkuliert, erlebt keine Überraschungen.

• Bildrechte und Lizenzen. Stockfotos sind selten kostenlos, gute Stockfotos schon gar nicht. Eigene Fotos kosten – wenn der Fotograf gut ist – ebenfalls. Beides ist gut investiertes Geld.
• Datenschutz und Cookie-Banner. Wer Drittanbieter-Dienste wie Google Maps, Schriftarten oder Videos einbindet, braucht ein vernünftiges Consent-Management. Die seriösen Tools dafür kosten ein paar Euro im Monat oder eine einmalige Lizenz.
• Hosting, das mitwächst. Einsteiger-Hosting reicht oft am Anfang. Wenn die Seite Reichweite gewinnt oder Spezialfunktionen dazukommen, muss meist nachgerüstet werden.
• Wartung, Updates, Sicherheits-Patches. Das läuft im Hintergrund weiter, mit oder ohne dich. Wartungsvertrag oder Selbstpflege – irgendwo muss es passieren.
• Nachbesserungen und Erweiterungen. Eine Seite, die ein Jahr alt ist, hat fast immer ein paar Stellen, die geschärft werden müssen. Das ist normal und gehört eingeplant.
• Domain-Verlängerungen. Jährlich fällig, klein im Betrag, aber gerne vergessen – bis die Mail des Hosters in einem alten Postfach landet.

Wer diese Posten ernst nimmt, kommt zu einem realistischeren Bild. Eine professionelle Website ist keine Einmal-Investition, sondern ein langlebiges Werkzeug – mit Anschaffung und Unterhalt.