Meta-Description, die neugierig macht: mehr Klicks in 15 Minuten

Die Meta-Description (auch: Meta-Beschreibung) ist deine Mini-Anzeige in der SERP. Mit klaren Benefits und einem kleinen Call-to-Action hebst du dich ab – auch wenn Suchmaschinen sie nicht immer 1:1 übernehmen. So formulierst du in wenigen Minuten bessere Snippets.

Quick-Check (10-20 Min)

• 3 Kernseiten wählen (Start, wichtigste Leistungen)
• Nutzen + Mini-CTA formulieren
• 120 – 155 Zeichen anpeilen, keine Wiederholungen
• Jede Seite bekommt einen einzigartigen Description-Tag

Was ist eine Meta-Description?

Die Meta‑Description ist ein HTML‑Meta‑Tag (<meta name=“description“ …>), das Suchmaschinen häufig als beschreibenden Text unter dem Seitentitel anzeigen. Sie soll in 1–2 Sätzen erklären, was Nutzer:innen auf der Seite erwartet – am besten mit klarem Nutzen und einem kleinen Handlungsimpuls.

Warum die Description so wichtig ist

• Für Nutzer: Orientierung in der Ergebnisliste – wer den Nutzen auf einen Blick versteht, klickt eher.
• Für SEO: Eine gute Description steigert oft die CTR. Das Snippet wird zwar teils umgeschrieben, aber eine starke Vorlage hilft.
• Für Business: Mehr qualifizierte Klicks ohne zusätzliche Werbekosten; bessere Vorqualifizierung vor dem Besuch.

Umsetzung in 5 Schritten

Schritt 1 – Seiten priorisieren
Starte mit Home, 2–3 Leistungsseiten und ggf. Kontakt/Anfrage. Hier hat die CTR den größten Hebel.

Schritt 2 – Kernnutzen definieren
Beantworte: Was bekomme ich hier konkret? Für wen ist es? Formuliere das Ergebnis („Was habe ich davon?“) in 1 Satz.

Schritt 3 – Mini‑CTA (Call-To-Action, Handlungsaufruf) ergänzen
Kurzer, konkreter Impuls: „Jetzt vergleichen“, „Checkliste laden“, „Angebot anfordern“ – ohne Druck, ohne Floskeln.

Schritt 4 – Länge & Lesbarkeit prüfen
Zielbereich 120–155 Zeichen. Klare Sprache, Zahlen/Resultate helfen. Keine Keyword‑Listen, keine Wiederholungen.

Schritt 5 – In WordPress pflegen & testen
In RankMath pro Seite das Feld „Meta Description“ füllen; SERP‑Vorschau (mobil/desktop) prüfen. Optional eine etwas längere OG‑Description für Social hinterlegen.

Mini‑Checkliste (9 Punkte)

(  )  3–5 Kernseiten ausgewählt
(  )  Je Seite 1 Kernnutzen formuliert
(  )  Mini‑CTA sauber integriert
(  )  120–155 Zeichen getroffen
(  )  Keine Doppelungen/Floskeln
(  )  Klarer Mehrwert für Zielgruppe
(  )  RankMath‑Feld gepflegt
(  )  SERP‑Vorschau okay (mobil/Desktop)
(  )  Follow‑up: CTR in 14 Tagen vergleichen

Vorher / Nachher Beispiel

Vorher: „Wir sind die Besten im Bereich XY. Kontaktieren Sie uns.“
Nachher: „SEO-Audit in 10 Tagen: klare Prioritäten, Roadmap & Quick Wins. Jetzt unverbindlich anfragen.“

Warum besser? Konkreter Nutzen + kleiner CTA, klare Erwartungshaltung, keine Floskeln.

Häufige Fragen zur Meta-Description

Google zeigt nicht meine Description – ist das schlimm?

Nicht zwingend. Suchmaschinen generieren teils textnahe Snippets. Eine gute Standard‑Description bleibt wichtig – und für Social.

Brauche ich Keywords in der Description?

Nur, wenn sie natürlich sind. Verständlichkeit und Nutzen sind wichtiger als Keyword‑Dichte.

Wie kurz darf die Meta-Beschreibung sein?

Unter 120 Zeichen geht, solange der Nutzen klar ist. Kürzer erhöht selten die Wirkung – teste beide Varianten.

Gehören Emojis hinein?

Sparsam und nur, wenn’s passt. Der Fokus liegt auf Klarheit; Emojis können je nach Branche ablenken.

Ein CTA – ist das nicht zu „werblich“?

Ein kurzer, hilfreicher CTA ist okay: „Vergleichen“, „Leitfaden laden“, „Termin sichern“ – ohne Druckbegriffe.

Eine Seite, mehrere Zielgruppen – wie lösen?

Den Hauptnutzen wählen und im Seiteninhalt (H2/H3) die Varianten abholen. Alternativ eigene Seiten je Zielgruppe.

Darf ich Zahlen/Prozente nennen?

Ja, wenn sie belastbar sind (Case/Referenz). Zahlen erhöhen oft die Greifbarkeit.

Muss jede Seite eine Description haben?

Wichtige Seiten ja. Auf sehr kurzen/technischen Seiten ist es optional – dann lieber starke Onpage‑Texte.

Was ist mit internationalen Sites?

Pro Sprache eine eigene Description, lokal sprachlich und kulturell passend.